Die größte Konferenz für
Marketing-Professionals
in der Region Ost
13. Juni 2025 | Chemnitz
MarketingTag Ost 2025
LEITTHEMA - MARKE DEUTSCHLAND
Zeit für Veränderung
Deutschland steht vor der Herausforderung, seine Strahlkraft als Marke neu zu definieren und im internationalen Wettbewerb zu stärken. Der Bundesverband Marketing Clubs hat deshalb das Leitthema „Marke Deutschland“ für die Jahre 2024 bis 2027 ins Zentrum seiner Arbeit gestellt.
Auf dem MarketingTag Ost präsentieren sich regional ansässige deutsche Marken. Marketer und Young Professionals im konstruktiven Austausch zur Stärkung des Wettbewerbs.
Mittelstand und Marketing
Der MarketingTag Ost ist die größte Konferenz für Marketing-Professionals in der Region Ost.
Jedes Jahr kommen rund 200 Experten zu spannenden Vorträgen, Workshops und Deep Dives zusammen. Die beste Antwort in der jetzigen Zeit, die Zukunft zu gestalten.
Elf Marketing Clubs der Region Ost laden Mitglieder und Fachleute der Branche ein, um gemeinsam zu diskutieren, wie Deutschland wieder an Attraktivität und Innovationskraft gewinnt. Das geht jedes einzelne Unternehmen an, denn nationale Themen haben ihren Ursprung im regionalen Kontext. Spannende Impulse, inspirierende Gespräche und wertvolle Netzwerkmöglichkeiten warten auf Sie. Wir sehen uns am Freitag, 13. Juni 2025 in Chemnitz | die fabrik.
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Die Location
DIE FABRIK · CHEMNITZ
CHEMNITZ –Kulturhauptstadt Europas 2025
DIE FABRIK – Einst Tüllfabrik, jetzt Kreativ-Hotspot
Mit einem kreativen Programm aus Kunst, Musik, Theater, Design und vielzähligen Events und Konferenzen zeigt Chemnitz, wie viel Innovationskraft in der Region steckt. Freuen Sie sich auf außergewöhnliche Konzerte, Ausstellungen und Projekte. Wer Chemnitz 2025 besucht, erlebt eine spannende Mischung aus Tradition und Aufbruch in die Zukunft.
Auf 9.500 Quadratmetern trifft Geschichte auf Zukunft und bietet Raum für Innovation, gemeinschaftliches Arbeiten und kreativen Austausch. Menschen mit Lust auf neue Ideen finden hier eine inspirierende Umgebung, die Arbeiten und Lifestyle vereint. Ideal für modernes Coworking, Vernetzung und lebendige Konferenzen in einem einzigartigen, historischen Ambiente.
Das Programm
12.+13. JUNI 2025
Erleben Sie einen MarketingTag Ost voller Inspiration, Wissen und wertvoller Kontakte! Vorträge, exklusive Insights und cooles Networking. Unser Regions-Highlight: BEST OF BVMC OST Award.
Welcome Abend | 12.6.2025
🥂 18:00 | LOOP ROOFTOP BAR
MARKETING LOUNGE | Rotkäppchen Secconade über den Dächern von Chemnitz – Willkommen in der Kulturhauptstadt Europas. Die Rooftop Bar öffnet ihre Türen: Mega Lounge. Coole Drinks. Rhythm & Soul. Ankommen und netzwerken.
Ein Abend in Kooperation mit Überstunde Afterwork, Leipzig | after work events for communitys
Das Programm | 13.6.2025
✌️ 08:00 | Welcome im Foyer, die fabrik Chemnitz
Anreise | Warm Welcome
START
09:00 | Begrüßung
HI EVERYBODY! Begrüßung und Start | Moderation: Holger Salmen / MC Chemnitz / Beirat Ost / Pioniere BVMC
mehr Infos
Holger Salmen
Als erfahrener Moderator habe ich mich auf die Bereiche Wirtschaft und Marketing spezialisiert. Mit meiner tiefen Branchenkenntnis und meinem Verständnis für komplexe wirtschaftliche Zusammenhänge bringe ich nicht nur Professionalität, sondern auch fundiertes Wissen auf die Bühne.
Ich bin Präsident des Marketing Club Magdeburg und als studierter Betriebswirtschaftler mit Vertiefung Marketing sowohl in der Theorie als auch in der Praxis am Puls der Zeit. In der Welt des Marketings habe ich vielfältige Events und Präsentationen moderiert. Mit meiner dynamischen und zugleich lockeren Art schaffe ich es, die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln und wichtige Marketingstrategien verständlich zu vermitteln.
Let’s Talk about:
Digitales Marketing und Social Media
Branding und Markenkommunikation
Kundenbindung und CRM
Content-Marketing und Storytelling
Steve Rettke
ist Präsident des Marketing Club Chemnitz sowie Gründer und Geschäftsführer der Agentur DSCHOY – bekannt für kreative Kampagnen und ausgezeichnet als THE BEST AGENCY. Mit 15 Jahren Erfahrung in der Kommunikationsbranche weiß er, wie Marken wirken. Besonders interessiert ihn, was im Kopf bleibt: Neuromarketing. Wenn er nicht gerade neue Ideen mit seinem Teams entwickelt, steht er auf dem Handballfeld oder mittendrin im kunterbunten Leben mit zwei Kleinkindern (Team Wenigschlaf).
Andrea Ney
Andrea Ney ist Kommunikationsdesignerin, Markenstrategin und Gründerin der Agentur Schweiger in Potsdam. Seit fast 30 Jahren begleitet sie Unternehmen und Institutionen dabei, Marken mit Haltung und Kommunikation mit Wirkung zu gestalten. Als Beirätin der Region Ost im Bundesverband Marketing Clubs engagiert sie sich für den Austausch zwischen Wirtschaft, Marketingszene und regionaler Entwicklung.
Ronald Schulz
Ron Schulz ist Head of Data Driven Experience und Head of Digital Content bei Telekom MMS. Mit über 15 Jahren Erfahrung an der Schnittstelle von Daten, Content und Customer Experience steht er für Lösungen, wenn es um personalisierte Kundenerlebnisse und effiziente Marketingprozesse geht. Als Geschäftsführender Vorstand im Marketing Club Chemnitz engagiert er sich auch im Bundesverband Marketing Clubs.
09:10 | PodiumsTalk!
Marke Deutschland | Claudio Montanini - Präsident BVMC
Impulse aus Chemnitz | Christoph Neuberg - Hauptgeschäftsführer IHK Chemnitz |
Dagmar Ruscheinsky – Bürgermeisterin für Soziales, Jugend, Gesundheit, Kultur und Sport Chemnitz
mehr Infos
9:10 | Podiumstalk
Deutschland steht an der Schwelle eines neuen Zeitalters. Megathemen wie Zukunftsenergie, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Mobilität, Individualisierung und Digitalisierung finden sich im Aufgabenbuch ganz oben. Doch die deutsche Wirtschaft verliert weltweit an Boden – auch beim jahrzehntelang erfolgreichen Gütesiegel Made in Germany. „Deutschland hat ein Markenproblem. Wir müssen uns darauf zurückbesinnen, wofür Made in Germany steht, und gleichzeitig mutiger werden, neue Wege zu gehen“, sagt Claudio Montanini, Präsident des Bundesverbands Marketing Clubs.
Florian Möckel
Florian Möckel ist Geschäftsführer des Bundesverbands Marketing Clubs (BVMC) – dem Berufsverband des Marketing-Managements mit rund 12.000 Mitgliedern. Als erfahrener Unternehmenslenker gestaltet er profitables Wachstum durch innovative Produktentwicklung, den Aufbau neuer Geschäftsfelder und die digitale Transformation. Seine Arbeit stützt sich auf klare Strategien sowie fundierte Expertise in Innovation, Business Development und Marketing. Für den BVMC entwickelt er attraktive Formate, die Mitglieder, Partner und potenzielle Sponsoren gleichermaßen begeistern.
Dagmar Ruscheinsky
Dagmar Ruscheinsky ist Bürgermeisterin der Stadt Chemnitz und verantwortet das Dezernat für Bildung, Soziales, Jugend, Kultur und Sport.
Die studierte Germanistin und ehemalige Journalistin verfügt über langjährige Leitungserfahrung in Medien, kommunalen Unternehmen und der Bundesverwaltung.
Sie verbindet strategischen Weitblick mit tiefer Kenntnis städtischer Strukturen – und engagiert sich für lebensnahe, zukunftsfähige Stadtentwicklung.
Christoph Neuberg
Christoph Neuberg ist Hauptgeschäftsführer der IHK Chemnitz. nächst als Geschäftsführer Standortpolitik und seit 2018 auch als stellvertretender Hauptgeschäftsführer. Neben Politik hat er Volkswirtschaft und Geschichte an den Universitäten Freiburg und Bonn studiert. Seinen Master absolvierte er an der London School of Economics. Bis er bei der IHK tätig wurde, war er unter anderem bei der Deutschen Gesellschaft für Auswärtige Politik (DGAP), dem Beratungsunternehmen Roland Berger in Moskau und Berlin sowie als Leiter Export/Expansion bei der Dresdner Kühlanlagenbau GmbH tätig.
BLOCK 1
09:30 – 09:50
Der Osten nervt. Gut so.
Warum und wie sich die Marke „Ostdeutschland“ neu erfinden muss.
Joerg Fieback | zebra
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Der Osten nervt. Gut so. – Warum und wie sich die Marke „Ostdeutschland“ neu erfinden muss.
Die Marke „Ost“ leidet unter alten Narrativen, eindimensionalem Image und mangelnder Sichtbarkeit in den Führungsetagen. Sie lässt sich schwer vermarkten, stört den Konsens – und nervt mit ihrer Geschichte. Genau darin liegt ihre Kraft. Statt weiter zu klagen, ist jetzt Handeln angesagt. Dieser Vortrag zeigt, wie ein selbstbewusster Relaunch von innen gelingt – mit eigenen Initiativen, mutiger Kommunikation und einer klaren Neudefinition ostdeutscher Identität.
Joerg G. Fieback ist Co-Gründer und CEO der zebra | group mit Sitz in Chemnitz. Mit der Online-Marketing-Tochter Mindbox in Dresden zählt die Agenturgruppe derzeit rund 120 Mitarbeitende und steht für Markenführung, Performance und Growth Marketing. Im TOP50-Ranking der größten inhabergeführten Agenturen Deutschlands belegt zebra Platz 33. Neben der Fitnessstudiokette clever fit, EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen, der Krieger Gruppe und der AOK NordWest betreut die zebra | group Kunden aus dem gesamten Bundesgebiet. Darüber hinaus vertrauen namhafte regionale Marken wie enviaM, Röstfein Kaffee und SACHSEN QUELLE auf zebra. Die Gruppe ist Mitglied im Branchenverband GWA – Deutschlands führende Agenturen. Fieback ist hier auch Vorstandsmitglied und entwickelt vorrangig die Region Ostdeutschland. Mit der Schubkraft der Standortinitiative ‚Ideenplanet Ost‘ treibt er gemeinsam mit ansässigen GWA-Agenturen, den „Ostronauten“, die Vernetzung der regionalen Agentur- und Kreativszene voran.
BLOCK 1A
10:00
Vortrag (30 Min + 5min FAQ)
Hyperpersonalisierung und welche Rolle Telcos darin spielen
Dr. rer. nat. Chathurangi Wickramasinghe
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
10:45
Vortrag (30 Min + 5min FAQ)
Data Driven Marketing mit KI – Denkansatz: Datenqualität, Anomaly Check, Marktentscheidung
Rainer Münster & Jörn Hartwig | SAP & D-LABS
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10:00 | Hyperpersonalisierung und welche Rolle Telcos darin spielen
Erfahren Sie, wie Hyperpersonalisierung die Zukunft des Handels gestaltet und warum Telcos eine zentrale Rolle in diesem Wandel einnehmen. Durch Network APIs schaffen Telcos die Grundlage für personalisierte Kundenerlebnisse und datengesteuerte Effizienz. Entdecken Sie praxisnahe Anwendungsbeispiele, wie diese Lösungen Umsatz steigern, Kosten senken und die Kundenzufriedenheit revolutionieren können. Ein inspirierender Einblick in die Synergien zwischen Technologie und Retail!
Dr. rer. nat. Chathurangi Wickramasinghe begann ihre Karriere 2010 bei T-Systems in Deutschland und Großbritannien. Später wechselte sie in den Technologiebereich und dann in den Großhandel und B2B, um umfangreiche Erfahrungen in den Bereichen Großhandel und Geschäftskunden zu sammeln. Mit ihrer fundierten Expertise in der Telekommunikationsinfrastruktur leitete sie die technische Produktentwicklung für Transportnetzwerke und arbeitete mit Regulierungsbehörden zusammen. Zuletzt war sie bei Telekom Deutschland für den Bereich B2B verantwortlich. Seit dem 1. März hat sie die Position des SVP Magenta API Exposure innerhalb der T&I Group Technology Division übernommen.
10:45 | Data Driven Marketing mit KI – Denkansatz: Datenqualität, Anomaly Check, Marktentscheidung
Daten gelten als wertvoller Rohstoff moderner Kommunikation – doch wer sie durch eine rosarote Brille betrachtet und sich vom schnellen Erfolg blenden lässt, verkennt oft Risiken. Es kommt nicht nur auf die Menge an, sondern vor allem auf die Qualität und die sinnvolle Verknüpfung der Daten. Fehlen Kontext und Korrelation, entstehen verzerrte Bilder. Der Vortrag zeigt, wie kleine Ungenauigkeiten große Wirkung entfalten können: Personalisierung wird zur Manipulation, Vertrauen zum Spielball. Ein klarer Blick auf die Realität ist entscheidend – auch, um eigene Schäden zu vermeiden.
Rainer Münster ist Consulting Manager bei der SAP Deutschland. Er verantwortet Software-Implementierungs- und Beratungsprojekte für die öffentliche Verwaltung in Deutschland in Bereichen der Digitalisierung, Verwaltungsmodernisierung und Verwaltungsmanagement. Er hat Informatik an der Technischen Universität Magdeburg studiert. Zudem ist er als Mentor unter Coach für junge Führungskräfte oder Start-up’s tätig.
Jörn Hartwig Jörn Hartwig ist Gründer und Geschäftsführer der D-LABS GmbH, einer auf nutzerzentriertes Design spezialisierten Unternehmensberatung mit Sitz in Potsdam. Er besitzt einen Masterabschluss in Software Systems Engineering vom Hasso-Plattner-Institut und gründete D-LABS 2006 auf Initiative von SAP-Mitgründer Hasso Plattner. Mit fundierter Expertise in Systemarchitektur und Cybersicherheit gehört er zu den Pionieren des Design Thinking in der europäischen Softwarebranche. In seiner Rolle als Geschäftsführer bringt er interdisziplinäre Teams aus UX-Designern, Psychologen und Digitalingenieuren zusammen, um digitale Produkte zu gestalten, die Nutzerbedürfnisse ernst nehmen und reale Wirkung entfalten.
BLOCK 1B
Best Practise | B2B Marketing
10:00
Vortrag (30 Min + 5min FAQ)
Die Zukunft der nachhaltigen Reinigung
Christian Römlein (CEO) | intelligent fluid
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
10:45
Vortrag (30 Min + 5min FAQ)
Tradition meets Brand Experience: wenn ein Unternehmen mit langer Tradition seinen Fans ein modernes Zuhause baut
Kati Fritzsche | Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH
mehr Infos
10:00 | Nachhaltigkeit – Die Zukunft der Reinigung durch grüne Chemie
Industrien suchen zunehmend nach umweltfreundlichen Alternativen zu herkömmlichen, schädlichen Reinigungsmitteln – getrieben durch strengere Vorgaben, Nachhaltigkeitsziele und steigende Erwartungen. intelligent fluids (IFC) bietet mit seiner disruptiven Green Impact Chemistry eine wirksame, nachhaltige Lösung für die industrielle Reinigung. Im B2B-Marketing setzt IFC auf klare Werte: Nachhaltigkeit, Wirksamkeit und Innovation. Zielgerichtete Kommunikation, transparente Erfolgskennzahlen und starke Partnerschaften schaffen Vertrauen und unterstützen einen glaubwürdigen und wirkungsvollen Markenaufbau
• Executive MBA mit über 30 Jahren internationaler Erfahrung in leitenden Managementpositionen
• Seit 2017 Geschäftsführender Gesellschafter & CEO von Intelligent Fluids
• Ehren Senator des BVMW (Bundesverband mittelständische Wirtschaft)
• Vizepräsident der German SME Alliance for Africa
• Mitglied in bundes- und landesweiten Wirtschaftssenaten
• Ehemaliges Mitglied der offiziellen Wirtschaftsdelegation von Bundespräsident Steinmeier
• CEO & Gründer von HOLMENKOL Expansion in 40 Länder mit Niederlassungen in Japan, USA, Norwegen und Österreich
• CCO Erfolgreicher Exit von LOBA an die französische Lafarge Gruppe
• Gründer & Geschäftsführer Aufbau des Fensterunternehmens WELL in Tschechien
• Ausgezeichnet als einer der „Top 10 Most Inspiring CEOs to Follow in 2023“ von CIO VIEWS
• Gewinner des Fit2Clean Awards 2023
• Europäisches Unternehmen des Jahres 2022
• European Business Hero Award for Sustainability 2022
• Gewinner des Global Green Product Awards 2021
• Titelstory im CEO TODAY Magazin 2021
• Preisträger des Global HERAEUS Accelerator Awards 2021
• Ausgewählter TECH SHARE Teilnehmer der Börse EURO NEXT
• Gewinner des BTC TV Blockchain Awards 2019
• Gewinner des Global NOURYON Innovation Awards 2019
10:45 | Tradition meets Brand Experience: wenn ein Unternehmen mit langer Tradition seinen Fans ein modernes Zuhause baut
Seit 1856 wird in Freyburg Sekt hergestellt – eine fast 170 Jahre lange Geschichte voller Leidenschaft und Tradition. Rotkäppchen hat keine Konsumenten, wir haben Fans. Für diese Fans haben wir ein modernes und einzigartiges Zuhause in Freyburg geschaffen – ein Ort, an dem die Liebe zur Marke lebendig wird. Rotkäppchen ist mehr als nur Sekt; es ist eine Lovebrand, die Erinnerungen schafft und Momente unvergesslich macht. Tradition bewahren und gleichzeitig Innovation zulassen – das ist der Kern unserer Marke. Erleben Sie, wie Rotkäppchen die Marke erlebbar macht und den Moment zum Leben erweckt.
Kati Fritzsche ist eine leidenschaftliche Event- und Marketingmanagerin. Nach ihrem Studium Messe-, Kongress- und Eventmanagement in Ravensburg hat sie über 15 Jahre Erfahrung in Events, Markenerlebnissen und Projektmanagement gesammelt und sich als Expertin für Erlebnisse und Ausstellungen etabliert. Ihre Begeisterung für die Schaffung unvergesslicher Markenerlebnisse und ihre Fähigkeit, komplexe Projekte zu managen, führte sie zu Deutschlands beliebtester Sektmarke. Seit 2020 ist sie bei Rotkäppchen-Mumm tätig und verantwortlich für die strategische und wirtschaftliche Entwicklung des einzigartigen Markenerlebnisses Rotkäppchen Erlebniswelt. In dieser Rolle legt sie großen Wert darauf, den Gast und Kunden in den Mittelpunkt zu stellen und führt ein Team von 20 Mitarbeitern. Ihre Leidenschaft für Prozesse, Projektmanagement und Strukturen spiegelt sich in der erfolgreichen Umsetzung der Erlebniswelt wider.
BLOCK 1C
Deep Dive KI
10:00
Vortrag (30 Min + 5min FAQ) + QuickWins
Next-Level Inhouse-Marketing: Vom Underdog zum digitalen Vorreiter
Tim Pfeifer | GF ScaleUp Factory UG
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
10:45
Vortrag (30 Min + 5min FAQ) + QuickWins
Wo KI Menschen stärkt – von Prompting-Frameworks bis autonomen Agenten
Thi Thu Phuong Tran | Transmedial GmbH
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10:00 | Next-Level Inhouse-Marketing: Vom Underdog zum digitalen Vorreiter
Was, wenn Marketing kein Kreativspiel mehr ist – sondern ein Tech-Stack? Tim Pfeifer zeigt, wie smarte Automatisierung, interne Softwareentwicklung und KI-Komponenten Unternehmen transformieren. Keine Slides mit Tool-Logos, sondern echte Use Cases, konkrete Architekturen und klare Learnings. Dieser Vortrag ist für alle, die wissen wollen, wie man heute effiziente Inhouse-Marketingmaschinen baut – und warum das oft besser funktioniert als jede Agenturlösung.
Tim Pfeifer ist Gründer der ScaleUp Factory und CTO von the honey factory. Als Full-Stack Entwickler und Cloud Consultant mit über 8 Jahren Erfahrung baut er keine Software zum Selbstzweck, sondern digitale Systeme, die verkaufen, automatisieren und skalieren. Mit seiner ScaleUp Factory unterstützt er mittelständische Unternehmen beim Aufbau von E-Commerce-Infrastrukturen (z.B. mit JTL), effektiven SEO-Strategien und KI-gestützter Automatisierung - ganz ohne Buzzwords, aber mit messbarem Erfolg. Sein Fokus: Lösungen, die direkt ins Geschäftsmodell einzahlen. Beim MarketingTag Ost zeigt er, wie man aus einer Underdog-Marke einen digitalen Vorreiter macht - und warum es dafür oft weniger Technik, sondern mehr Klarheit braucht.
10:45 | Wo KI Menschen stärkt – von Prompting-Frameworks bis autonomen Agenten
Wie kann KI unsere Arbeitswelt nicht ersetzen, sondern menschlicher machen? In diesem praxisnahen Vortrag zeigt Thi Thu Phuong Tran anhand realer Use Cases – von der Geburtsstunde der KI bis zur heutigen Zeit mit generativer KI und autonomen Agenten – wie technologische Entwicklungen bereits heute Bildung, Kommunikation und Teamprozesse transformieren. Im Zentrum stehen Prompting-Frameworks, GPT-gestützte Automatisierungen und die Zukunft mit AGI. Der Vortrag verbindet technologische Tiefe mit einem klaren Ziel: Menschen zu befähigen, mit KI souverän, kreativ und selbstwirksam zu arbeiten. Weiterführende Informationen:
Teilnehmende erhalten auf Wunsch Zugang zu einem Prompt-Kit inklusive Übungen, Framework-Vorlagen und Tool-Tipps für die direkte Umsetzung im eigenen Arbeitsumfeld.“
Thi Thu Phuong Tran ist Gründerin der Transmedial Akademie und zählt zu den führenden Stimmen im Bereich KI-unterstützter Kommunikation und digitaler Bildung. Mit ihrer Expertise in Prompt Engineering, Automatisierung und narrativer Didaktik begleitet sie Unternehmen, Bildungsträger und Einzelpersonen beim souveränen Einsatz generativer KI. Als Dozentin und Speakerin gelingt es ihr, komplexe technologische Entwicklungen praxisnah, inspirierend und humorvoll zu vermitteln – mit einem besonderen Fokus auf Frauenförderung im Tech-Bereich.
☕️ 11:25 - 11:45 | Time for Coffee & Tea
Get togehter
BLOCK 2A
Aus der Region in die Welt
11:45
Vortrag (30 Min + 5min FAQ)
Standard Influencer Marketing ist wie TV Werbung! OUTDATED! What's next?
Michael Hohmann | Zetti
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
12:25
Vortrag (30 Min + 5min FAQ) + QuickWins
Kuschelweich neu gedacht – wie eine Traditionsmarke mit Hirn, Herz und KI die Herzen (und Regale) erobert
Markus Jahnke | Fit
mehr Infos
11:45 | Standard Influencer Marketing ist wie TV Werbung! OUTDATED! What’s next?
Überall steht „Werbung“ oder „Anzeige“ – da weiß der Verbraucher direkt woran er ist. Ist das noch das Mittel der Wahl um Kunden und Neukunden wirklich von der eigenen Marke zu überzeugen? Ich bin fest davon überzeugt, dass Marken heute Charakter zeigen müssen und subtil in das Leben integriert werden müssen. Dafür bedarf es anderer Wege als TV Werbung oder große Influencer für eine einmalige Koop zu aquirieren. Und auch die Welt der Influencer dreht sich weiter; es geht nicht mehr nur um Auffallen und Reichweite, sondern auch um Authenzität und um partnerschaftliche Kooperationen. Lasst uns eintauchen in ein neues Konzept für Nano Influencern und Brand Partnern und wie das in die Markenwahrnehmung integriert werden kann.“
Michael Hohmann ist ein sportbegeisterter SchokoFan, der Herausforderungen liebt und gleichzeitig Passion und Ergeiz in jedes Projekt gibt. Ganz nach dem Motto: if you never try, you will never get it!
12:25 | Kuschelweich neu gedacht – wie eine Traditionsmarke mit Hirn, Herz und KI die Herzen (und Regale) erobert
Kuschelweich ist längst mehr als Nostalgie: Die Traditionsmarke der fit GmbH hat sich zur umsatzstärksten Marke des Unternehmens entwickelt – und behauptet sich im Wettbewerbsumfeld mit überraschend geringem Werbedruck. Der Vortrag zeigt, wie Verfügbarkeit, differenzierte Variantenkonzepte und kreative POS-Ideen Wachstum fördern. Exkurse zu Nachhaltigkeit, PR-Strategie und dem 50-jährigen Markenjubiläum mit dem ikonischen Kuschelbärballon geben spannende Einblicke. Ein Blick auf AI-gestützte Tools – von Videoerstellung bis Verpackungsdesign – rundet die Präsentation praxisnah ab.
Markus Jahnke Head of Marketing bei der fit GmbH. fit hat einen bemerkenswerten Weg von der Ostmarke zum nationalen Erfolg gemeistert. Verantwortlich u.a. für Marken wie Kuschelweich – inzwischen die umsatzbedeutendste Marke des Unternehmens. Seit über 20 Jahren in der FMCG-Branche tätig, verbindet er tiefgehende Marktforschung mit pragmatischen, markennahen Marketingmaßnahmen. Studium in Dresden und Manchester. Als Jurymitglied des Marketingpreises des Marketingclubs Dresden bringt er regelmäßig seine Expertise in die Bewertung herausragender Marketingkonzepte ein.
BLOCK 2B
B2B Marketing
11:45
Vortrag (30 Min + 5min FAQ)
Kategorie statt Vergleich. Ein neues Spielfeld im B2B-Marketing. (powered by BVIK)
Konrad Sörgel | E-T-A Elektrotechnische Apparate GmbH
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
12:25
Vortrag (30 Min + 5min FAQ)
Recruiting mit TikTok und E-Sports
Rainer Grill | ZIEHL-ABEGG SE
mehr Infos
11:45 | Kategorie statt Vergleich. Ein neues Spielfeld im B2B-Marketing.
Als B2B-Marketer habe ich gelernt: Wer im Vergleich denkt, spielt nach fremden Regeln. Mit der E-Box hat E-T-A nicht nur ein Produkt entwickelt, sondern eine eigene Kategorie im Markt der Stromverteilung für Wohnmobile geschaffen – und so die „Besser“-Falle bewusst vermieden. In meinem Vortrag zeige ich, wie Category Design als strategisches Marketing-Werkzeug hilft, neue Relevanz zu schaffen, Nachfrage umzulenken und sich unvergleichbar zu positionieren. Ein Best Practice aus dem Mittelstand – und ein Impuls für alle, die nicht besser sein wollen, sondern anders denken.
Konrad Sörgel ist ein erfahrener Marketingexperte mit über 35 Jahren Berufserfahrung in der Industrie und als Offizier. Nach Führungspositionen im internationalen Produktmanagement und Produktmarketing liegt sein Fokus heute auf dem Vertrieb und Marketing für die Distribution. In seiner aktuellen Rolle leitet er die Vermarktung innovativer Produkte in diesem Vertriebskanal bei E-T-A, einem global agierenden Mittelstandsunternehmen der Elektrotechnik. Er gilt als Impulsgeber für ganzheitliche Marketingansätze und hat sich insbesondere in der Verzahnung von Produktstrategie, Kommunikation und Vertrieb einen Namen gemacht. Neben seiner beruflichen Tätigkeit engagiert er sich als Mentor für junge Marketer und Produktmanager:innen und tritt regelmäßig als Speaker bei Fachveranstaltungen auf. Sein Credo: Technik sichtbar machen – mit Relevanz, Klarheit, Emotionalität und einem Gespür für die Zielgruppe.
12:25 | Recruiting mit TikTok und E-Sports
TikTok, Clubhouse, BeReal, E-Sports – was auf den ersten Blick nach dem Alltag junger Digital Natives klingt, ist längst auch Teil moderner Unternehmenskommunikation. Doch wie gelingt es einem traditionellen Industrieunternehmen, diese Plattformen sinnvoll für das Employer Branding zu nutzen? Rainer Grill, Leiter der Öffentlichkeitsarbeit bei ZIEHL-ABEGG, spannende Einblicke in die Social Media Strategie des weltweit agierenden Elektromotoren- und Ventilatorenherstellers aus Künzelsau. Seit 2020 bespielt das Unternehmen erfolgreich TikTok, war unter den Ersten auf Clubhouse und BeReal und rekrutiert heute sogar über E-Sports. Im Fokus des Vortrags steht, wie crossmediale Effekte entstehen und genutzt werden – und was andere Unternehmen davon lernen können.
Rainer Grill ist gelernter Redakteur und hat bei mehreren Tageszeitungen in Baden-Württemberg auch in Führungspositionen gearbeitet. Seit gut 13 Jahren gestaltet er die Öffentlichkeitsarbeit des Industrieunternehmens ZIEHL-ABEGG. Dabei entwickelt er immer wieder ungewöhnliche Ideen: so einen Company Trail durch Produktionshallen benachbarter Unternehmen; forciert E-Sports und ist ein prägendes Gesicht bei TikTok. Die von ihm konzipierte jährliche Veranstaltung „Social Media Days“ für B2B-Unternehmen und Behörden war von Beginn an ausgebucht. Ein Erfolg ist auch der von ihm kreierte „AI Communication Award“. Der Zulieferer ZIEHL-ABEGG hat durch diese Aktivitäten einen sehr großen Bekanntheitsgrad außerhalb der eigenen Branche und Region erhalten. Jahrgang 1966, verheiratet, drei erwachsene Kinder.
BLOCK 2C
Local Heros
11:45
Vortrag (30 Min + 5min FAQ) + QuickWins
Lass mal Werbung mach’n, die das Gehirn versteht
Steve Rettcke | DSCHOY GmbH
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
12:25
Vortrag (30 Min + 5min FAQ) + QuickWins
Zufriedene Mitarbeitende sind kein Zufall. Make them smile.
Sebastian Seifert | axilaris GmbH
mehr Infos
11:45 | Lass mal Werbung mach’n, die das Gehirn versteht
Unser Hirn liebt klare Ansagen – also kriegt es welche! In diesem Vortrag geht’s um Neuromarketing und wie du psychologische Trigger für deine Kommunikation nutzt. Kein Hokuspokus, sondern handfeste Impulse für Werbung, die wirkt. Komm vorbei und finde heraus, wie du Zielgruppen nicht nur erreichst, sondern berührst.
Steve Rettcke ist Gründer und Geschäftsführer der Agentur DSCHOY – bekannt für kreative Kampagnen und ausgezeichnet als THE BEST AGENCY. Mit 15 Jahren Erfahrung in der Kommunikationsbranche weiß er, wie Marken wirken. Besonders interessiert ihn, was im Kopf bleibt: Neuromarketing. Wenn er nicht gerade neue Ideen mit seinem Teams entwickelt, steht er auf dem Handballfeld oder mittendrin im kunterbunten Leben mit zwei Kleinkindern (Team Wenigschlaf).
12:25 | happb: die smarte Lösung für Mitarbeiterbindung mit happbness-Faktor.
Was macht Mitarbeitende wirklich glücklich? Spoiler: Standard-Benefits sind kein Game Changer. Mit happb, der smarten Benefit-Plattform, ermöglichen Unternehmen individuelle Wahlfreiheit – intuitiv, vielseitig und kostentransparent. Wie aus einem internen Projekt bei axilaris eine starke Marke mit Launch-Event vor 5.000 Menschen wurde und warum happb nicht nur Benefits, sondern echte happbness liefert – das zeigen wir in diesem inspirierenden Talk.
Sebastian Seifert
Was hat Basketball mit Vertrieb zu tun? Eine ganze Menge – zumindest für Sebastian Seifert. Nach 17 Jahren Erfahrung in unterschiedlichen Vertriebsrollen und -branchen weiß er: Wer gewinnen will, muss nicht nur ambitionierte Ziele haben, sondern auch Menschen verstehen. Heute baut er bei der axilaris GmbH strategische Vertriebswege im IT- und Softwareumfeld auf – mit einem klaren Ansatz: Erfolg beginnt dort, wo echte Begeisterung entsteht – bei Kunden wie bei Mitarbeitenden. Warum Glück und emotionale Bindung heute im Vertrieb eine zentrale Rolle spielen und wie das Thema happbness zur strategischen Säule bei axilaris wurde, zeigt er in seinem Vortrag.
🍽️ 13:00 - 14:00 | Have a Break! LunchBreak
Get togehter
BLOCK 3
14:00 – 14:20
Zielgruppe Ostdeutschland – Marketingstudie
Tino Lang | zebra group
mehr Infos
Zielgruppe Ostdeutschland – Eine Spurensuche
Wählt der Osten nur komisch oder konsumiert er auch anders – jetzt, schlappe 35 Jahre nach dem Mauerfall? Das haben wir uns (und noch 5.000 andere Deutsche) gefragt. Herausgekommen ist die Studie „Zielgruppe Ostdeutschland“ mit interessanten Ergebnissen zu Mentalitäten, Konsumverhalten, Mediennutzung und Markenloyalität. Der Vortrag wird keinen Schlussstrich unter die Ost-West-Debatte ziehen. Aber in Zeiten von Targeting macht es Sinn, zu wissen, ob Ostdeutsche vielleicht doch eigene Prioritäten haben, die für das Marketing interessant sein könnten.
Nach ersten Agenturerfahrungen bei profibox Salzburg und Scholz & Friends Berlin arbeitete Tino Lang viele Jahre als freier Kreativer. Seit 2000 ist er einer der Geschäftsführer der zebra | group und verantwortet inzwischen den Bereich Beratung. Weil aus seiner Sicht Marketing und Vertrieb immer mehr verschmelzen, ist für ihn die Übersetzung einer starken Brand in messbares Business die Königsdisziplin. Eine wesentliche Voraussetzung ist es, seine Zielgruppen zu kennen. Tino sieht sich als Business-Profiler, der Daten mit beiden Gehirnhälften liest und Insights mit Hilfe von intuitiver und künstlicher Intelligenz findet.
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
BLOCK 3A
Moderations Talk mit Ralf Sippel (120 Min)
14:30 – 16:30
Talkrunde: Regional Marketing - Region stärken. Zukunft gestalten.
#hERZland Erzgebirge / UEFA EURO & Turnfest in Leipzig / #WHY! – Wandel in Hoyerswerda / BTU Cottbus-Senftenberg/Lausitz Science Park / Medienstadt Babelsberg
10 Min Coffee Break oder Raumwechsel
mehr Infos
Region stärken. Zukunft gestalten.
Die Talkrunde „Region stärken. Zukunft gestalten.“ beleuchtet die Entwicklung und Zukunftsperspektiven ostdeutscher Regionen. Im Fokus stehen aktuelle Trends, Chancen und die Herausforderungen, denen sich die Regionen und deren Marketingverantwortliche stellen müssen. Ein zentraler Aspekt ist der Markenprozess: Wie positionieren sich die Regionenmarken und welches Narrativ wird verfolgt? Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden und wie können sie erreicht werden? Welche Akteure stecken dahinter? In einer ganzheitlichen Perspektive werden wir gemeinsam auf die Zukunft Deutschlands schauen und die Chancen in dieser Zeit der Veränderung beleuchten.
Als Marketing- und Markenstratege verfügt Ralf Sippel über 30 Jahre Erfahrung, insbesondere in der Transformation Ostdeutschlands, Innovation und Brand Development. Seine Karriere begann 1995 als Marketing-Lead bei der Regionalmarke Lichtenauer, einer Tochter der HassiaGroup, wo er die Marke zum Marktführer im Osten und zum Category Champion für alkoholfreie Getränke entwickelte. Später integrierte er erfolgreich die Regionalmarken VitaCola und Margon. 2011 wechselte er als Head of Strategy & Bord Member zur zebra | group. Er ist Strategiepartner für regionale Marken in Sachsen und Mecklenburg-Vorpommern im Bereich der Wirtschaftsförderung. Zudem initiierte er 2015 die Studie "Wertwandel Ost" und trat als Keynote-Speaker beim Ostdeutschen Wirtschaftsforum auf. Seit April 2025 verstärkt Ralf das Präsidium des Unternehmerverbands Sachsen als neuer Vizepräsident für Chemnitz/Südwestsachsen.
BLOCK 3B
Workshop 1 | HandsOn! (120 Min)
Maike Riedel - Freie Presse, HR Marketing
14:30 – 16:30
Copy, Prompt, Go! KI-Workhacks, die du direkt anwenden kannst.
mehr Infos
Copy, Prompt, Go! KI-Workhacks, die du direkt anwenden kannst.
In diesem Workshop wird nicht lange theoretisiert, hier wird gemacht. Gemeinsam entdecken wir, wie du mit Tools wie ChatGPT, Midjourney und weiteren KI-Helfern deinen Marketingalltag vereinfachst, Inhalte schneller erstellst und kreative Ideen entwickelst.
Ob Text, Bild, Konzept oder Kampagne: Du bekommst konkrete Workhacks, mit denen du KI sofort einsetzen kannst, ganz ohne Technik-Vorkenntnisse.
Maike Riedel bringt frischen Wind in die Welt der Künstlichen Intelligenz. Als leidenschaftliche Trainerin für generative KI zeigt sie Unternehmen und Einzelpersonen, wie Tools wie ChatGPT und Midjourney nicht nur spannend, sondern auch richtig nützlich sein können. In ihren Workshops, Coachings und Vorträgen wird es praxisnah, humorvoll und tiefgründig. Statt Fachchinesisch gibt es klare Impulse und echte Aha-Momente. Maike macht Lust aufs Ausprobieren und zeigt, wie KI ganz konkret im Alltag weiterhilft.
BLOCK 3C
Workshop 2 | HandsOn! (120 Min)
Anne Meinhardt - Marketing für junge Unternehmen
14:30 – 16:30
Social Selling mit LinkedIn statt nerviger Kaltakquise
mehr Infos
Social Selling mit LinkedIn statt nerviger Kaltakquise
Social Selling auf LinkedIn revolutioniert die Art und Weise, wie Geschäfte gemacht werden. Es ermöglicht, dass potenzielle Kunden selbst auf dich zukommen, anstatt diese zu “jagen”. In diesem Praxis-Workshop lernst du, wie du Social Selling auf LinkedIn erfolgreich umsetzt, dich von automatisierten Massennachrichten abhebst und echte Mehrwerte für deine Kontakte schaffst. Wir werden uns damit beschäftigen, wie du dein persönliches LinkedIn-Profil optimieren kannst, um potenzielle Leads anzuziehen. Anne zeigt dir, wie du Kontaktanfragen an potenzielle Kund:innen sendest, ohne als nerviger #Salespfosten wahrgenommen zu werden. Zudem gibt es viele praxisorientierte Tipps, um Gespräche aufzubauen, authentische Interaktionen zu fördern und deine Kontakte in echte Geschäftschancen umzuwandeln.
-> Bitte bring einen Laptop mit, es wird viele praktische Übungen geben, um das neue Wissen direkt anzuwenden!
Anne Meinhardt unterstützt als freiberufliche Marketing-Expertin kleine und mittelständige B2B-Unternehmen sowie (Solo)-Selbstständige dabei, ihr Marketing in die eigene Hand zu nehmen. Mit ihren Workshops und Trainings gibt sie “Hilfe zur Selbsthilfe”, damit ihre Kund:innen auch unabhängig von externen Agenturen ihr Marketing erfolgreich umsetzen können. Anne ist auf die Entwicklung von Markenpositionierungen und integrierten Marketingkonzepten sowie B2B-Marketing mit LinkedIn spezialisiert. Nach der Ausbildung zur internationalen Eventmanagerin hat Anne u. a. für die Lange Uhren GmbH und in der Gläsernen Manufaktur von Volkswagen gearbeitet, wechselte danach als Kunden- und Kampagnenmanagerin auf Agenturseite. Zuletzt baute sie für ein IT-Start-up aus dem Gesundheitswesen das Marketing auf und machte sich 2021 selbstständig. Anne ist akkreditierte BAFA- und SAB-Unternehmensberaterin und als LinkedIn Marketing Insider zertifiziert.
BLOCK 4 – Celebration „BEST OF”
17:00 Best of Marketing – Die Marketingpreisträger OST – Präsentation zum Pitch á 5-10min
Pitch unter den Marketing Preisträger der regionalen Clubs: Chemnitz / Dresden / Leipzig / Magdeburg
Gleich im Anschluss Live-Voting des Publikums über Mentimeter und Jury-Sitzung. Bekanntgabe um 18:00 Uhr.
17:45 Marke Deutschland – Ankündigung Deutscher Marketing Tag
BVMC | Claudio Montanini
🏆 18:00 - Award „Best of BVMC Ost”
Verleihung des Preises an den Gewinner aus Live-Voting und Jury-Urteil.
Der Preisträger wird zum Bundesausscheid „Best of BVMC“ auf den Deutschen Marketing Tag delegiert und vertritt dort die Region Ost im Bundesverband.
18:30 - Verabschiedung | Opening zum Abend in der Kulturhauptstadt Chemnitz
Weiter gehts zum KOSMOS-Festival oder einer der unzähligen Attraktionen der Kulturhauptstadt
👏🏻 Vielen Dank
19:00 Ende von MarketingTag Ost und dem Marketing Festival
KOSMOS Chemnitz – direkt im Anschluss in der fabrik
ab 19:15 Uhr - KOSMOS Kulturarbeit in Kriegszeiten – Ein Blick auf die Ukraine
Das Atlas-Festival in der Ukraine ist ein hervorragendes Beispiel für die Bedeutung kultureller Arbeit in Kriegszeiten und zeigt im besten Fall, wie man mit den Herausforderungen des Krieges umgeht und welche Rolle die Kultur für eine Gesellschaft spielt, die täglich mit grausamen Rückschlägen konfrontiert ist. Gleichzeitig bietet eine Diskussion mit dem Organisator Vlad einen unmittelbaren Einblick in den Alltag in der Ukraine (und die privilegierte Perspektive, aus der wir in Deutschland über diesen Krieg nachdenken).
ab 18:00 Uhr - KOSMOS Open Rooftop
DJs, Drinks, Sundowner auf der Dachterrasse
Marketing Festival 2025
Pioniere und Marketing Youngsters willkommen. Inkludiert im MarketingTag Ost findet das Marketing Festival der Young Professionals bis 35 Jahre statt. Hier treffen sich Marketing Entscheider, Professionals und Junioren. Eine exzellente Möglichkeit für nationales Networking.
▪ Nationale Konferenz für Nachwuchs Marketer aus ganz Deutschland
▪ Fokus: kreative Marketing Lösungen, Austausch, nationales Netzwerk
PARTNER
UNTERSTÜTZER
IN PARTNERSCHAFT
Werden auch Sie Partner
auf dem MarketingTag Ost 2025
Auf dem PitchDesk finden Sie alle Facts und in den Partnerangeboten alle Leistungen zum MarketingTag Ost 2025. (PDF 2.0 MB)
Unser Netzwerk ist Ihre Zielgruppe
Bei uns treffen Sie Marketing Professionals und Marketing Pioniere aus ganz Deutschland, kommunale Institutionen und Unternehmen. Engagierte und interessierte Köpfe, die Verantwortung übernehmen und neugierig sind.
Networking Area & Party Zone
Networking Slots auf der Area sowie zwei Locations für die gemeinsamen Abendveranstaltungen sind perfekte Möglichkeiten, sich als Unternehmern zu präsentieren, junge Menschen zu begeistern und mit Fachleuten ins Gespräch zu kommen.
Insgesamt agieren 60 regionale Marketing Clubs mit 12.000 Mitgliedern unter dem Dach des BVMC in Deutschland.
Ihre Ansprechpartner
MarketingTag Ost 2025
Ronald Schulz
Geschäftsführender Vorstand
Marketing Club Chemnitz e.V.
Koordination Region Ost
Andrea Ney
Beirätin für die Region Ost
Bundesverband Marketing Clubs e.V.
Media Daten for free
Für Marketing Clubs
Wir sind #oneclub
Eine Veranstaltung der
Marketing Club Community Ost
MC Berlin
Gregor C. Blach
info@marketingclubberlin.de
MC Chemnitz
Ronald Schulz
ronald@mc-chemnitz.de
HEAD OF
MC Dresden
Anne Meinhardt
info@marketingclub-dresden.de
MC Erfurt
Daniel Romankiewicz
info@marketingclub-erfurt.de
MC Jena
Dr. Alexander Magerhans
info@marketingclub-jena.de
MC Lausitz
Paul Fichtner, Tom Schwanitz
info@mc-lausitz.de
MC Leipzig
Ines Zekert
ines.zekert@mc-leipzig.de
MC Magdeburg
Holger Salmen
info@marketingclub-magdeburg.de
MC Ostthüringen
Swen Oehlemann
info@mc-ostthueringen.com
MC Potsdam MC
Götz Friederich, Andrea Ney
sekretariat@marketingclub-potsdam.de
MC Zwickau
Florian Freitag
info@marketingclub-zwickau.de
